超超级IP新篇章，数字文化如何赋能乡村振兴？

近些年来，我们见证了超级IP时代的创意繁荣，也正在迎接数字化时代的曙光。曾经我们司空见惯的农产品，可以变成人见人爱的“吉祥物”；古老的地方非遗能铸成数字藏品；直播带火了乡间的村落……

如今，站在超级IP的“肩膀”上，数字文化正为乡村增添新动能。历史悠久的农耕文明积淀了深厚的乡土文化和特色民俗，乘上数字快车，为百姓生活带来新气象。

1、营造商业生态

近期，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部等联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，明确推进数字文化赋能，对数字文化产品开发、运用多种产业业态、品牌形象塑造及特色销售等提出具体要求。

网信办、农业农村部、工业和信息化部等联合印发的《2022年数字乡村发展工作要点》也将繁荣发展乡村数字文化列入任务，提出要加强乡村网络文化阵地建设、推进乡村文化资源数字化；同时，明确到2022年底乡村数字基础设施建设持续推进，5G网络实现乡镇和部分行政村覆盖，农村地区互联网普及率超过60%。

政策指向十分明确， 一方面为乡村发展数字文化产业打好硬件基础，另一方面则加大资源投入，多角度、多层面发掘乡村文化资源，为乡村振兴提供新增长点。

根据一系列的政策精神可见，在数字文化产业赋能乡村振兴的过程中，数字文化企业在技术、资金和平台资源方面将迎来好时代。

2、盘活文化积淀

行走在乡间，看似寻常的风景里大多藏着的故事，这也正是“一乡一品”的底色。近年来，不少数字文化企业充分发挥自身优势，采用创新方式深入乡村肌理，通过文创产品开发、沉浸式项目打造、超级IP提炼等多种形式，彰显乡村文化个性，刺激文旅消费，正在逐渐成为盘活乡村经济的有效手段。

黄梅戏、花灯、造纸……很多人还没去过安徽省潜山市龙潭乡万涧村，就已经从短视频里了解了这个小山村。近年来，当地政府联动新媒体平台，记录下传统技艺传承和文化设施建设的过程，获得了众多网友点赞，也引来了乡村规划师，将创意带进了乡村建设，让村民享受新发展理念的实惠。

5G、4K/8K超高清、VR/AR、全息互动投影……走进四川省南充市南部县八尔湖镇，人们不仅沉醉于青山翠拥的景色，还能体验到传统与现代的交融。

在这里，囊括数字体验区、乡村振兴学院等功能区的数字乡村馆，是集乡村振兴大数据服务、数字文娱体验、乡村振兴人才培训、农产品线上线下销售为一体的综合性场馆。

当下，数字文化产业和乡村振兴的结合点越来越密集，产生多元碰撞，为乡村振兴提供了新思路。

浙江省杭州市西湖区桐坞村搭建“桐富云”乡村数字化智慧平台，集成了文化、邻里、健康、出行等各类服务。这一数字文化样板集中呈现了村级产业布局，已经成为当地综合治理的重要手段。

3、转化经济动能

数字文化利用“文化+”和“数字+”等形式，促进了乡村各产业融合创新发展，加快了产业结构、消费结构升级，促进了城乡的资源、人才、技术等双向流动，显示了文化助推乡村振兴的力量。

让更多人看得见山、望得见水的同时，如何打造特色产业，让人们记得住乡愁？数字文化深度参与乡村振兴，还有很长的路要走。

目前，乡村文化产业基础仍比较薄弱，面临发展规模较小、人才资金缺乏、市场信息闭塞等短板。数字文化也不能一蹴而就，其效力的发挥还需依托完善的市场机制和稳定的产权环境。

此外， 在资源挖掘方面，需立足乡村发展实际，提炼超级IP，构建传统文化数字化保护平台，加强知识产权保护，为文化传承与创新提供保障；在品牌建设方面，要以智能技术为手段，以高品质的影视、书籍、游戏、动漫、音乐等产品为依托，丰富文化体验，扩大社会影响力，加深人们对乡土文化的认识；在投融资方面，需给予数字文化企业充分的政策支持，提升

数字化金融服务及数字化传播水平，为文化创意产业夯实基础。

数字文化产业助力乡村振兴，将农产品销售、乡村文化形象植入数字文化产业链，在实现经济效益的同时，要注重提升社会效益，以服务升级带动文旅消费，让增量转化为能量，为乡村振兴提供动力，实现高质量发展。